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衛(wèi)龍:如何成就辣條一哥?

辣條,伴隨80后成長,風靡中國幾十年。

如今,它已開啟虜獲外國人芳心的偉大歷程。

衛(wèi)龍——辣條界翹楚,堪稱辣條一哥!

衛(wèi)龍是如何在眾多競爭對手中脫穎而出,成為辣條一哥的?

——滿是心機,卻獨樹一幟。


1、品牌意識

大部分辣條品牌的包裝大同小異,名字爛大街,味道雷同,使得多數(shù)人對于辣條品牌毫不在意。而衛(wèi)龍卻心機的把自己的商標印的很大,讓大家開始注意到自己吃的辣條叫衛(wèi)龍,于是衛(wèi)龍就有了品牌價值。

近段時間,衛(wèi)龍的旗艦店上了熱搜,這難道不是蘋果官網(wǎng)嗎?



看這簡潔的文案,性冷淡的界面,是不是妥妥的iPhone風!它高端大氣的包裝也立刻在普通辣條的包裝中區(qū)別出來。

 2.味道接受度高,老少咸宜。

衛(wèi)龍的味道,不會過于辣,有絲絲甜味。產(chǎn)品類型眾多,能夠滿足不同人群的口味。

 3、多方位營銷

邀請大牌明星趙薇、楊冪成為形象代言人,榮登辣條“一哥”。在今年6月8日,衛(wèi)龍還自導自演了一出戲:官網(wǎng)被黑了。



圍觀的網(wǎng)友紛紛表示心疼衛(wèi)龍,當天衛(wèi)龍的搜索量達到巔峰,熱度甚至與高考不相上下。



不過事后,衛(wèi)龍官方微博承認這是一次營銷事件,雖然有“戲弄”消費者的嫌疑,不過衛(wèi)龍著著實實火了一把。

而且,辣條這種神奇的零食在中國本身就帶話題屬性,尤其是網(wǎng)上關于辣條的表情包,段子經(jīng)久不衰。


所以,就算明星過氣,辣條卻不會。

 4、產(chǎn)品質(zhì)量

上幾張圖讓大家感受一下。




整齊羅列的辣條,一塵不染的工作間,全副武裝的工作人員。完全不是大眾印象中臟亂差的小作坊。之前有傳言說辣條是死人油的、報紙、老鼠肉、橡膠制作的。事實上,辣條主要原料是大豆、小麥,加工成本低、制作簡單,用不著大費周章的用別的材料來加工。

尤其是衛(wèi)龍現(xiàn)在已經(jīng)出口到國外,每袋衛(wèi)龍后面還會標注英文注釋,包括配料表,營養(yǎng)元素,出廠日期,和地址等海關要求的完整信息。

所以,衛(wèi)龍的衛(wèi)生絕對是辣條界的翹楚。

衛(wèi)龍,從一個被認為是生產(chǎn)公認垃圾食品的辣條小作坊,一步一步發(fā)展到如今端端正正進超市和出口,要經(jīng)歷多少風霜雨雪?

不管是產(chǎn)品內(nèi)容還是產(chǎn)品包裝,衛(wèi)龍越來越走心,不斷的有新產(chǎn)品、新創(chuàng)意。一個企業(yè)的認真是能被消費者感受到的,總是有辣條要火,為什么不能是衛(wèi)龍呢?


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